近日，国家统计局公布了2015年国民经济运行情况。在进出口放缓、投资增速回落的情况下，消费成为稳增长的“顶梁柱”。国家统计局局长王保安说，2015年，最终消费支出对中国GDP的贡献率为66．4％，比上年提高15．4个百分点。

　    国家统计局公布的数据显示，2015年全年社会消费品零售总额300931亿元，比上年名义增长10．7％（扣除价格因素实际增长10．6％）。其中，限额以上单位消费品零售额142558亿元，增长7．8％。

　    “相较2015年，2016年整体消费将延续平稳态势，以社会消费品零售总额为代表的增速可能会小幅度回落，预计回落在一个百分点内。”中国贸促会研究院研究员赵萍接受中国经济时报记者采访时分析，原因之一是宏观经济压力会导致大众消费预期下降；二是随着供给侧改革等相关政策的落实，2016年服务消费仍旧会保持高速增长的特点。但是由于统计方法所致，使这一亮点没有涵盖其中，所以社会消费品零售总额会出现增速下滑的趋势。　　

 

　　一、乡村消费高于城镇消费为亮点

 

　　国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室副主任、研究员漆云兰接受本报记者采访时认为，从总的情况来看，2015年的社会消费品零售总额总体与上年相比有所回落，但是对GDP的贡献有大幅度的提升。消费成为支撑经济增长的最稳定因素，是由于拉动经济增长的“三驾马车”中投资和进出口出现六年以来的首次双降，使得消费的权重相对提高。此外，决定消费增长的最重要因素，即人均可支配收入连续几年超过GDP增速。　

　　受访专家普遍表示，消费领域亮点颇多，从地域来看，乡村消费远高于城镇，这与国家战略密切相关。从消费门类来看，居民消费结构升级趋势明显，消费环境逐步改善，餐饮、通讯器材、服务消费是亮点。

　　具体来看，按经营单位所在地分，2015年，城镇消费品零售额258999亿元，比上年增长10．5％，乡村消费品零售额41932亿元，同比增长11．8％，占社会消费品零售总额比重达13．9％，比上年扩大0．2个百分点，2013年以来保持增速快于城镇态势　　

　　赵萍表示，从地域看，乡村消费远高于城镇，“十二五”时期以来消费名义增速连续第四年（2012年到2015年）高于城镇，这与国家区域发展战略中缩小城乡差距等政策有密切关系。　

　　按消费形态分，2015年，餐饮收入32310亿元，比上年增长11．7％，商品零售268621亿元，增长10．6％，其中限额以上单位商品零售133891亿元，增长7．9％。　

　　在商品零售中，12月份，限额以上单位商品零售14484亿元，同比增长8．8％。2015年全年，限额以上单位商品零售133891亿元，比上年增长7．9％。

　　“消费结构升级趋势明显，餐饮收入的提高是居民消费活跃的指标。限额以上单位商品零售比重的提高，可以看出居民消费结构向高端发展，比如备受关注的文化消费，增长也比较快。”漆云兰表示。　

　　赵萍认为，2015年最大的亮点是餐饮业触底回升且各月份增长平稳。受中央八项规定、全面从严治党等相关政策不断落实的影响，在“十二五”收官之年，餐饮业从受政策冲击的过渡期进入健康平稳增长的态势。　　

　　此外，赵萍指出，随着家电和汽车普及程度在城乡间差距大幅缩小，通讯器材、家装材料和家具类消费成为继家电、汽车之后重要的消费结构升级载体。

 

　　二、网上零售持续高位服务消费供给能力将提升

　　网上零售相对实体零售仍旧保持高位增速，2015年全国网上零售额38773亿元，比上年增长33．3％。其中，实物商品网上零售额32424亿元，增长31．6％，占社会消费品零售总额的比重为10．8％；非实物商品网上零售额6349亿元，增长42．4％。　　

　　赵萍表示，随着信息社会的到来，互联网渗透到居民生活的方方面面，不仅是电子商务购买渠道的变化，还有以信息为内容的消费方式的变化，数字阅读、文化体育等信息相关产品出现爆发式增长。　　

　　赵萍认为，一方面，实物的网上消费发展历程经历了十年以上的时间，实物零售行业的网上购物从快速导入期到成长期，现在是成熟期，商业模式和服务的完善，使市场渗透率和大众消费习惯都进入平台期，增速下降，但是成熟期的特点是保持规模的高位增长。　　

　　“从市场需求的角度来看，也出现结构性变化，一个是居民消费结构升级，从低端无品牌、缺品质的商品消费，向高端品牌、有品质的消费升级。另一个从商品消费为主到商品和服务并重升级，‘吃穿住’虽然总体增速很高，但是占整体消费的比重在下降，恩格尔系数差不多每年下降0．5，在消费支出的蛋糕中，消费结构升级导致人们在服务消费中增长更快。”赵萍表示。　　

　　“2016年服务还是会保持高速增长的特点。”赵萍认为，以往制约人们服务消费主要是在供给方面，人们收入水平提高，对此服务消费的需求更加强烈。消费潜力大，但是规模不大。特别是生活服务类，比如养老、家政等需求，由于行业发育度不够、大企业少、供给能力有限、供不应求使服务类价格过高，抑制了消费潜力的释放。另一方面，金融、通讯、文化、体育等行业，由于市场进入程度不够，垄断导致高价，抑制了消费需求。　　

　　2016年，居民消费结构升级的步伐会进一步加快，特别是配合供给侧改革，服务消费的供给能力会大幅提升。同时，网上售卖电影票、体育设施对社会开放、金融电信等行业不断打破垄断，降低准入门槛，这些行业供给能力的提升，使得垄断导致高价的现象将有所缓解。　　

　　漆云兰表示，国家一系列政策措施的目的是刺激消费和改善消费环境，长期来看，市场秩序的稳定和消费环境的改善，这些会成为继续支撑我国消费增长的有利因素，我国经济发展在前期增长水平的中高速运行趋势下，加上供给侧改革，必然会越来越考虑消费需求。如果这样的改革进一步推进，我们的消费潜力会进一步释放。