中国电竞，渐入快速发展期

 

　　中国电竞，在2015年已经以270亿元规模超越美国，成为全球最大电竞市场。接着《2016中国游戏产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元人民币，占游戏市场销售总额的30.5%。而《2017年中国电竞发展报告》显示，2016年有接近65%的用户对电竞赛事感兴趣，潜在用户规模已达到4.5亿人，有77.6%的用户认同电竞是新兴的体育运动。在观赛习惯上，40.6%的电竞用户选择和朋友一起观看比赛，熟人观赛所产生的社交属性成为用户首选。79.8%的用户选择在家里观赛，84.8%的电竞用户仍会做与赛事有关的事如回味、分享等。

 

　　另外，统计数据显示，2016年中国电子竞技市场规模已达到236亿元，预计2017年我国电子竞技产业规模将超过400亿元，用户规模将达到2.6亿人。电子竞技的全球认知度将会超过10亿人，其中，电子竞技狂热爱好者的数量提高至1.48亿人。十几年间，电子竞技已经从昔日家长们眼中的“洪水猛兽”逐渐成为新兴的“世界语言”和文化，也成为年轻一代增强民族凝聚力、展现中国精神的重要载体。

 

　　电竞小镇：“新”特色小镇

 

　　2016年7月份，国家发改委下达了一份《关于开展特色小镇培育工作的通知》（以下简称《通知》），计划在2020年培育1000个左右各具特色的小镇。据《通知》显示，特色小镇的主要目的在于“转变发展方式、促进经济转型升级、推动新型城镇化和新农村建设”，并且首要的元素是“各具特色”。

 

　　电竞行业产业链主要由电竞游戏赛事、选手、俱乐部、赞助商四部分构成。目前来说，电子竞技发展还主要依托于电竞游戏赛事的收入。电竞赛事具有越来越高的人气积累，在场景营销、流量经营、社交相关产业上大有可为；随着联盟成为赛事的新组织形式，为电竞赛事提供了新的思路，可以构建商业利益共同体和利润分食体系。电竞赛事商业生态从核心版权营销到外延IP（知识产权）开发的各个环节都具有潜力，可以借助传统体育经验，让电竞赛事的泛娱乐商业价值得到释放。而随着体育小镇概念爆红，电竞行业发展势头强盛的情况下，以电竞为“特色”的“新”型体育特色小镇，电竞小镇也成为了热门话题。

 

　　近日，国家体育总局与腾讯电竞达成整体战略合作，未来5年将在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建等领域开展深度合作，中国（杭州）电竞数娱小镇也正式启动。电竞小镇的开启标志着电竞从游戏属性向体育领域的进一步延展，同时也证明了社会发展对电竞的进一步认可，并且电竞小镇也能进一步推动电竞产业的发展，使之形成一个更为完善的产业生态圈。

 

　　电竞小镇建设“关键点”

 

　　电竞广阔的市场空间，使无数行业挤破脑袋想要将自己贴上“电竞”的标签。电竞小镇因此成为了很多城市地区的目标。自今年4月起，在短短两个月内，国内已经有4座城镇公布了建设电竞小镇计划，除了芜湖市尚未公布投入成本外，其余三个电竞小镇总投资额已经超过了59亿元，平均一座电竞小镇将近20亿元的投入。但是，在大投入之余，如何避免类似各大园区的“形象工程”问题，才是电竞小镇需要思考的。

 

　　首先，是便利的交通条件。电竞本身受经济发达程度和人口密度影响，而正所谓“要致富先修路”，更加便利的交通条件除了能让人才、信息更好地进来，也能吸引更多的电竞爱好者以及赛事观众。其次，是电竞人才。电子竞技的特殊性，使得这个行业更趋向于培养极其稀少的高端人才，同时来自市场的回报也会高度集中在这些人才身上，最典型的案例莫过于职业选手和明星主播。

 

　　随着赛事本身的高端化、职业化，相关内容也会逐渐抬高门槛，筛选出更加训练有素、更加专业的选手也就成为了重要的要素。如何发掘、培养更多的电竞人才，解决电竞领域新晋人才的发展和就职，也是电竞小镇需要注意的问题。另外，城市周边的电竞文化氛围也是非常重要的因素。电竞在过去并不受到主流社会观点的认可，在部分地区的发展历程非常坎坷，所以能看到老一辈的电竞知名选手，都有着比较艰苦的过往经历。

 

　　也正是这样的环境，使得只有在对电竞更加开放的地区，能够形成比较好的文化氛围，让电竞选手充分发展。电竞文化氛围还应包括基础设施，网吧、电竞馆等配套设施也称为打造良好电竞氛围的因素。而良好的基础设施和文化氛围，才能成为吸引电竞人才并且有专业条件培养这类人才的地方。