四月的冀中平原，桃花正妖艳。春意正浓的深州市东安庄乡清辉头村万亩桃园景区如约开园迎客。来自四面八方的游客在桃园深处尽情徜徉，赏花、读诗、游戏、小憩、留影、野炊，形成了一幅人与自然水乳交融的唯美画卷，美不胜收。

 

　　清辉头村的蜜桃，历史悠久，每到盛花期，就有各地游客慕名来赏花、摄影，但村民收入主要还是以卖桃为主。近年来，当地瞄准游客需求，从供给侧入手，围绕发展乡村休闲游大做文章，打造出了一个让游客记得住乡愁的景区，实现了从单纯卖桃到春卖风景秋卖桃的跨越。

 

　　桃园美景盛装亮相

 

　　“走，先去新景点‘十二圣’雕塑、3D画廊拍照去！”来自安平县自驾游的徐娜和同伴们，把汽车停放在景区大型停车场后，与同伴一起租了一辆双人自行车，悠闲地骑行在桃园田间路上，一边欣赏着美艳的桃花一边拍照留影，好不惬意。

 

　　“去年我们来这里踏青时，还没啥好玩的项目，今年变化可真大，桃园可谓美景连连。”一路笑声朗朗的徐娜告诉记者，去年这里除了自然风光外，基本没有其他游乐项目。“今年不同了，不仅新上了嘉年华、拍照街、故事街、好运街等游玩娱乐项目，还能吃农家饭、野炊烧烤。”她准备先在这条立体感很强的3D画廊拍照，然后就去嘉年华游乐场玩，再到农产品特色展馆买点纪念品，等吃完午饭再返程。

 

　　“旅游卖的是风景，也有个如何提高有效供给的问题，那就是围绕吃、住、行、游、购、娱，为游客提供更高品质的服务和商品。”深州市东安庄乡党委书记张亮说，“卖风景”的供给侧创新，让清辉头村的“桃花游”人气越来越旺。

 

　　随着人流登上高高的观花台，旌旗猎猎，斗拱飞檐，不仅桃园内风光尽收眼底，不远处兴隆寺的宏伟建筑，更让人生出些咏史怀古之情。据传说，当年刘秀躲避追兵到此，饥渴难耐，吃了一个蜜桃后，生津解渴，策马扬鞭，顺利逃过追兵。刘秀当了皇帝后，每年都要百姓精选深州蜜桃“进贡”。

 

　　创造新供给激活新需求

 

　　“为了更好培育、促进旅游业发展，在去年村容村貌改造提升的基础上，今年重点考虑新的消费需求，全力创造吃、玩、购等方面的新供给，使旅游景区服务及生态环境质量得到升级。”张亮介绍说。

 

　　处于花海之中的清辉头村形成了“小镇林中坐，人在画中游”的田园风光，加之兼有深厚的历史文化底蕴，每年春季吸引不少游客。深州市政府抓住有利条件，去年举办了首届清辉头桃花节，开发打造了一个生态、文化、休闲旅游三大特色突出的新景区，接待全国各地游客20多万人次。

 

　　“把客人吸引来，还得留得住，这就需要扩大有效供给。”张亮介绍，去年因为没有解决“吃的地儿”，没能留住客人，游客是12点以前就返程。今年，他们针对客人高中低端不同需求，仅餐饮业就开设了高端饭店、中端的农家乐，以及野炊、烧烤，满足了不同层次消费者的需求。这个变化不仅留住了客人，也给村民带来了非常可观的经济效益。

 

　　“旅游旺季，我们一天能接待六七百人。”清辉头食悦阁负责人告诉记者，在乡政府的支持下，他自己投资在村里新建了一个可容纳300人同时就餐的标准化饭店。

 

　　除了新建大型餐饮店，村民杨新成还敏锐地捕捉到乡村游的商机，办起了具有地道“农家味”的农家乐大院。“旅游高峰时一天进账2000元，开业20天就纯赚1.5万元，顶我半年的打工钱。”忙里偷闲的杨新成告诉记者，“现在每天可招待三四百人，下一步想把自家空余屋子收拾成客房，让客人留宿。”

 

　　在解决了“吃”的基础上，以清辉头村委会为主体，组建了股份制旅游公司，建立了供儿童玩乐的体能乐园，并通过网络招商，吸引了嘉年华到村驻场，引进大型游乐设备。同时，为了增加景区的趣味性，利用现有资源，建立了一条二百米的3D画拍摄长廊。投资40余万元，建设了一个两层的观花城堡，让游客更好地观赏万亩桃花的美景。现在，清辉头村被省农业厅评为“河北最美休闲乡村”，其桃花源景观被评为“河北美丽田园”，这是景区围绕“吃、住、行、游、购、娱”创造新供给激活新需求结出的硕果。

 

　　让游客记得住乡愁

 

　　“全村1万多亩耕地，七成种的桃树。”清辉头村党支部委员杨超说，每年除了赏花外，6月中旬到8月中旬采摘期，还能吸引数万游客前来采摘，带动众多村民在家门口就业，既卖蜜桃，又卖“风景”，农户的收入大幅增加，日子过得红红火火。

 

　　到景区搭建的特色农产品展馆时，熙熙攘攘的游客正在争相挑选深州桃罐头、桃花茶、桃花酒等深州特色产品；在展馆对面，还搭建有深州市桃文化博物馆，对桃木剑等桃文化工艺品进行展销。“今天仅桃木剑销售额就近5万元。”销售员小李说，桃木剑生产商特别高兴，表示以后还会参与。

 

　　在清辉头村，桃已不再是简单的农产品，而是成为了创意文化的载体、让游客记得住乡愁的主体。

 

　　“桃园有干渠、有寺庙、有景观、有蜜桃，景区提炼了‘祈福、聚财、添寿、交好运’的文化内涵，围绕祈福增寿、民俗汇赏、文化结缘、游乐体验四个环节，推出了各式娱乐活动和游玩项目。为了让旅游内涵更加形象化，我们还设计了桃娃形象，桃娃寓意着福、禄、寿、喜、财、运，不仅吸引游客眼球，更便于游客记住景区，记住乡愁，成为回头客。”张亮对清辉头村卖“风景”的创意和未来信心满怀，“未来，我们将沿着产业融合发展的路子，探索以蜜桃为中心，延伸桃产品深加工产业，打造‘乡村游+’模式，使旅游业成为美丽乡村的生态产业、美好生活的民生产业和转型升级的支柱产业。”

 

 

　　创意改变生活

 

　　在大众旅游时代，乡村游成为县域经济的一个新亮点。但同质化的乡村游景点如何才能在竞争中脱颖而出？能否让游客记得住乡愁无疑是一把标尺。深州市东安庄乡清辉头村正是抓住这一点，在“蜜桃”这一标志性物件上大做文章，不仅大大丰富了游客的游乐体验，也让当地村民富了起来。

 

　　如果说，过去清辉头村乡村游发展更多注重的是自然景观的游览，那么从今年起，他们则把更多创意融入其中，仿古观花台、迷宫观花城堡、桃文化博物馆、特色农产品展览馆、娱乐嘉年华、鲜桃采摘园、3D动画长廊……十几个充满创意、新意的游览场所，让游客的乡愁层层展开，步步体验，怎能不流连忘返！

 

　　“深州蜜桃”闻名全国，清辉头村的乡村游，就是围绕“桃文化”、“桃经济”，通过“商业运营+文化民俗背景+旅游产品”的模式，让桃树、桃花实现了身价倍增。清辉头村乡村游的实践，为深州市乃至全省乡村游提供了“示范样板”。